【時事解説】農林水産物・地域食品の地域ブランド化　その１ ～法人税申告決算は大阪の福永会計事務所～

【時事解説】農林水産物・地域食品の地域ブランド化　その１

記事提供者：（株）税務研究会　税研情報センター

　各地域において農林水産物などの地域資源の活用が求められる中、
他地域の資源と差別化することを狙いとしてブランド化していくことへの関心が高まっています。

　地域ブランド化について、経済産業省では２とおりの定義づけを行っており、１つ目は「地域の事業者が協力して、事業者間で統一したブランドを用いて、当該地域と何らかの関連性を有する特定の商品の生産又は役務の提供を行う取組み」です。２つ目は「地域発の商品・サービスのブランド化と地域イメージのブランド化を結びつけて、好循環を生み出し、地域外の資金・人材などを呼び込むという持続的な地域経済の活性化を図ること」です。

　また、農林水産省知的財産戦略チームによると、地域ブランド化のプロセスは「発掘・創出」、「形成」、「確立」の３つの段階に大別されます。

　「発掘・創出」の段階では目指す方向等を明確にし、戦略を確立するため売り出す商品の検討やブランドコンセプトの明確化を行います。「形成」の段階では「発掘・創出」の段階で選定した地域資源の「品質及び名称の管理」を行うとともに、地域内外においてその地域資源を認知してもらうために市場・ターゲットに対応した「マーケティング」を進めていきます。「確立」の段階では、地域ブランドの継続・発展に向け、ブランドの管理や商品の改良、関連商品の開発・販売などを行っていきます。

　さらに、これらの３段階からなるプロセスを支えるものとして「取組主体における推進体制」の存在も重要となるのです。（つづく）

（記事提供者：（株）税務研究会　税研情報センター）